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本文作者：謝新姣老師
泰祺教育面試教研組老師
在MBA提前面試中，商業(yè)案例是其中最常見的案例類型之一。在商業(yè)案例中，會涉及到不同行業(yè)的相關內(nèi)容，考察考生對于時事熱點的關注和積累。所以多關注熱點新聞，分析其原因和對策是可以拓寬面試思考角度哦~
本期熱點
今天主要想和大家來分享一下關于互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮的發(fā)展歷程。
互聯(lián)網(wǎng)直播是指由于在線影音平臺的興起，在互聯(lián)網(wǎng)上公開播出即時影像的娛樂形式。隨著網(wǎng)絡的興起，原本只有媒體和企業(yè)才可以進行的直播，現(xiàn)如今已經(jīng)拓展至廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶們。
國外的直播相關產(chǎn)業(yè)比中國發(fā)展得早，在2007年，Justin.tv開始探索個人網(wǎng)絡直播相關科技的可行性，后轉(zhuǎn)型為Twitch以截取玩家游戲畫面實時直播為主。此公司在2014年被亞馬遜收購。此后YouTube、Facebook 也逐漸開放在線直播功能。
隨著這股浪潮，國內(nèi)的斗魚TV、熊貓TV等也同時崛起，初期用戶可從移動設備（如：智能手機、平板電腦）直接進行實況轉(zhuǎn)播，后期亦能于電腦上進行轉(zhuǎn)播。直到現(xiàn)在，各種直播平臺如雨后春筍，相繼進入互聯(lián)網(wǎng)直播這一戰(zhàn)場。
Q1：互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)為何大熱？
【分析思路】
第一，互聯(lián)網(wǎng)直播已經(jīng)成為中國的大熱行業(yè)之一。
第二，網(wǎng)絡直播的天然特性。
如今互聯(lián)網(wǎng)有著很高的普及率，在這樣一個高普及的平臺上，直播由于其便利的操作、低門檻以及收益暴利的特點，剛興起就吸引了無數(shù)從業(yè)者，也包括一些明星想通過直播打破和粉絲原有的“壁壘”。因此，網(wǎng)絡直播逐漸被應用于電商行業(yè)、在線醫(yī)療、演藝經(jīng)濟、體育、娛樂、游戲、旅游等行業(yè)。
第三，疫情刺激了網(wǎng)絡直播的興盛。
首先因為疫情，促使更多的網(wǎng)民有大量的時間可以關注直播。更重要的是，由于疫情導致線下活動被“冷凍”，品牌方為了保持與消費者的聯(lián)系，投入大量資本進入直播市場。企業(yè)微信也推出7大新功能，以應對疫情期間各行業(yè)對線上辦公的需求。另外，由于疫情對眾多行業(yè)的影響，淘寶、快手和抖音等平臺都相繼推出公益直播等活動。從一定程度上來說，疫情加速了直播行業(yè)新的探索進程。
Q2：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前景如何？
【分析思路】
第一，行業(yè)痛點。
主播行業(yè)的分化十分嚴重，大流量主播的直播費用甚至不亞于明星代言。目前各種機構(gòu)在大城市扎堆培養(yǎng)網(wǎng)紅主播，但是孵化一個帶貨主播所投入的成本少則十幾萬元，多則幾百萬元，孵化成功比例大概為3000：1。而公司給的機會窗口只有半年，熬不出來就會被公司放棄。這種行業(yè)現(xiàn)狀使得產(chǎn)業(yè)分布極其不均，也使得直播行業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)。
第二，行業(yè)面臨重塑的危機與轉(zhuǎn)機。
目前行業(yè)的直播良好效應主要是以“人”為主。善于營銷的各路明星名人，例如劉濤、羅永浩等利用名人效應成功轉(zhuǎn)型主播，但是這種以“人”為主的效應具有不可持續(xù)性。從長期來看，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞，主播與單一品牌方長期合作的概念也會降低，而平臺與大流量主播之間也會逐步解綁。面對新的變化，行業(yè)將會重新進行多次洗牌。
第三，需加強互聯(lián)型直播行業(yè)的監(jiān)管。
首先由于互聯(lián)型直播其低門檻、高收入以及不同于傳統(tǒng)行業(yè)的監(jiān)管方式，使得政府面對這一新興產(chǎn)業(yè)時，需要調(diào)整監(jiān)管的方式和方法。其次，直播內(nèi)容以及主播的素質(zhì)也是良莠不齊，商業(yè)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)直播的主要目的，往往出現(xiàn)一些為了獲得商業(yè)利益而損害用戶的行為。對于違背互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范的相關內(nèi)容。相關機構(gòu)要及時監(jiān)管到位。最后針對眾多平臺用戶本身，也需要加強用戶行為規(guī)范，不得傳播不當信息。
寫在最后
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速更迭以及優(yōu)勝劣汰的自然生存法則，讓當下互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的行業(yè)發(fā)展越來越顯著。平臺借助直播的優(yōu)勢，發(fā)力在線醫(yī)療等垂直領域。大家在關注互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮的同時，可以多多了解其對相關行業(yè)的影響哦~
